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“江西在哪里约炮最好” 奈飞CEO对密码共享的打压促成了其业绩的反弹

奈飞CEO对密码共享的打压促成了其业绩的反弹

　　2月中旬。为该公司所谓的新员工学院（New Employee College）做了一场鼓舞士气的演讲，Netflix结合首席履行官格雷格·彼得斯（Greg Peters）在洛杉矶好莱坞装潢艺术音乐会场地Palladium登台。彼得斯穿戴带钮扣的衬衫和白色拉链毛衣。瘦长的他有着惹人注视的绿色眼睛，在阐发竞争款式之前概述了Netflix的汗青。迪士尼公司（Walt Disney Co．）和派拉蒙全球（Paramount Global、 Paramount）等传统媒体公司在推出流媒体办事方面一向步履迟缓，此刻难以盈利。亚马逊公司（Amazon.com Inc．）和苹果公司（Apple Inc.l）等年夜型科技企业的支出可以跨越其他公司，但它们其实不专注于文娱。他说，此中一些公司终究将封闭办事。Netflix已比其所有竞争敌手（YouTube除外）都更受接待，今朝正在快速增加，发生数十亿美元的现金流。生意很好——不。“很好。”彼得斯改正着他的提词器说。然后。他分开了人群，留下了一条简单的信息：”输是我们的。”　　彼得斯在掌声中分开，进入更衣室，行将推出顺应客户偏好的流媒体办事版本，他在那边接管了采访，谈到了他在台上曾取笑过的一个设法：该公司的下一个庞大竞争优势。假如你喜好在周四晚上看记载片、假如你喜好在周日看喜剧，那就预备好在早午饭时畅怀年夜笑吧，那你就会获得如许的办事。这个设法雄心壮志，但它可以帮忙Netflix与模拟者进行辨别，未经证实。持久以来。该公司一向在跟踪竞争敌手盗取其设计所需的时候；迪士尼和苹果做得很快，而亚马逊花了很长时候。“我会按下秒表，”他说。　　彼得斯的自傲在几年前仿佛被视作是疯狂的。2022年上半年，迫使该公司解雇了数百名员工，Netflix落空了年夜量客户，这是该公司汗青上最糟的六个月，并削减了节目建造。其股价狂跌，市值蒸发了约2000亿美元。在履历了10年的快速增加后，Netflix仿佛终究碰到了瓶颈。特殊是在美国。新的办事正在争取不雅众。俄乌冲突迫使该公司退出俄罗斯，该公司在俄罗斯具有范围较小但不竭增加的客户群。另外、通胀让用户对价钱加倍敏感，限制了其提高收费的能力。Netflix的热点影片《维珍河》（Virgin River）和《金妮与乔治亚》（Ginny & Georgia）并没有给影评人或奖项投票者留下深入印象。　　作为回应，很多察看人士认为这是背注一掷的迹象，Netflix推出了两项重年夜行动：推出告白和冲击暗码同享。该公司一向暗示，并将”不做告白”作为其宣扬的焦点，它不介怀用户同享账户。Netflix曾是有线电视的一个用户友爱的替换品。它的放缓致使华尔街对全部文娱行业提出了质疑，但此刻最先感受本身只是另外一家办事公司。假如占主导地位的流媒体办事不再增加、这被称为“奈飞批改”（Netflix correction），迪士尼（Disney）、华纳兄弟发现（Warner Bros． Discovery）和派拉蒙（Paramount）的股价也呈现下跌，这对其他破费数十亿美元试图追逐的媒体公司意味着甚么？在其影响下。　　但是，在没有效户否决的环境下，将数百万的“乞丐”转化为付费用户，该公司再次克服了思疑者。该流媒体办事客岁增添了近3000万客户。这是自2020年年夜风行流媒体繁华以来的最好初步，这是其汗青第二好的年度表示，本年第一季度又增添了930万客户。当具有ABC、ESPN和其他收集的迪士尼（Disney）和派拉蒙（Paramount） （CBS、Nickelodeon、Comedy Central等）正在有线电视的解体和流媒体的高本钱中苦苦挣扎时、奈飞正在变得愈来愈壮大。该公司占有了美国最受接待的流媒体电视节目标年夜部门——《Griselda》（Griselda）、《宝物驯鹿》（Baby Reindeer）和《名流》（The Gentlemen）是本年最受接待的节目——但面对着国表里竞争的削减。在多年来经由过程烧钱来鞭策扩大后、奈飞有望在2024年发生100亿美元的利润。　　这首要归功于彼得斯。他的前老板、Netflix结合开创人里德·黑斯廷斯（Hastings）让彼得斯负责告白和账户同享。“他为我们做出了一些伟年夜的决议、”黑斯廷斯在其犹他州具有的滑雪胜地粉末山（Powder Mountain）说。他鼓励团队在六个月内完成了所有工作。这是一个惊人的速度、他是疆场上的将军。”黑斯廷斯客岁从联席首席履行官的位置上退休、把他的职位让给了53岁的彼得斯，彼得斯比他年青10岁。　　彼得斯此刻是世界上最有势力的媒体高管之一。但是、几近无人知晓他。向硅谷的任何人问起Netflix、他们起首会想到黑斯廷斯。问问好莱坞的任何一小我、他与黑斯廷斯具有一样的头衔，他们城市说泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos），彼得斯的社交结合首席履行官。同事和贸易火伴将彼得斯描写为伶俐、务实和雄心壮志的人——“博学”一词常常呈现。在曩昔24个月里。他最先顺应他的工作的公家性质，他成功地改变了公司的场合排场。　　虽然如斯。对暗码同享的冲击只供给了临时的提振。本年4月。当Netflix公布来岁将住手发布定户数目时，股价狂跌，由于投资者担忧比来的快速增加接近尾声。他们想知道Netflix若何连结增加。　　彼得斯2008年插手Netflix时、但它确切让新员工在入职培训时进行妆扮，并表演了一出短剧，Netflix没有组织新员工学院。彼得斯和其他一些新人在加州洛斯加托斯的一家剧院里演唱了ABBA乐队的歌曲。（他形容这类环境“很是为难”）这远在《纸牌屋》（House of Cards）和《鱿鱼游戏》（Squid Game）问世之前；一年前。该公司的流媒体办事只是其DVD邮寄营业的免费附加品。首席产物官尼尔·亨特（Neil Hunt）正在寻觅可以或许帮忙尽量多的装备利用该办事的人。当它初次表态时。只能经由过程电脑旁观。Netflix需要说服电视制造商、视频游戏机和其他消费电子产物的制造商撑持该产物。亨特放置彼得斯和Netflix的带领层在旧金山市中间进行了一次会议。彼得斯是一名迷人的工程师。他在体育、音乐、文娱和食物（除科技）方面的普遍常识，和他愿意介入辩说，而不是像个忘八一样，给人留下了深入的印象。时任该公司首席营销官的董事会成员莱斯利•基尔戈尔（Leslie Kilgore）暗示：“我们居然没能更早地聘请他。”　　彼得斯在进修拼写的同时学会了编程。当他仍是个孩子的时辰、他的家庭常常变更。他在明尼阿波利斯呆了几年、在堪萨斯州呆了几年，在那边他最先接触外国片子，在那边他四年级就学会了拉丁语。不管他走到哪里。他老是有一个电脑项目，在他的Apple II Plus电脑上建造游戏。本年早些时辰。他在播客Stratechery上说：”我认为我与电脑一同出世。”　　虽然彼得斯的讲话和穿戴都像一个典型的硅谷科技高管（他穿的是年夜背心）。但他最初想成为一位宇航员。他取得了ROTC奖学金。进入耶鲁年夜学（Yale University）进修，以注释它们是若何运作的，他写了一个软件法式，摹拟恒星的内部工作，在那边他主修了天文学和物理学；在他的论文中。卒业后。他的练习终究将为他去外太空做好预备，他的设法是，并驻扎在洛杉矶，他插手了美国空军。但他把年夜部门时候都花在了GPS卫星上。他终究决议，在森尼维尔完成了一项秘密使命后，他不想再等10年，由于本身期待一次卫星发射进入外太空的机遇需要10年。　　相反。Wine.com是几家但愿垄断在线市场的草创公司之一，他在Wine.com找到了一份工程工作。这家位于湾区的公司从风险投资家那边取得了足够的资金、成为第一次互联网泡沫炒作周期的牺牲品。但那是在彼得斯接管高档教育之前。Wine.com雇佣了几位品酒师、他们会坐在厨房里，拿着40到50瓶开着的酒，谈论本身的工作。时至本日、彼得斯仍对这一课题布满热忱。比来在洛杉矶一家意年夜利餐厅用餐时、他花了几分钟时候与侍酒师会商分歧葡萄酒的长处，终究选择了一瓶50年的巴罗洛葡萄酒。（侍酒师暗示赞成。）在巴罗洛酒吧开张时、彼得斯按期供给最新环境；在樱桃的味道呈现之前，这类酒一最先尝起来就像雪茄和“湿纸板”。“多是樱桃汁、”他说。“这是了不得的。”　　作为一位工程师、那时的工作要求他成为一位发卖人员，彼得斯最初受雇于Netflix。流媒体是如斯之新、以致于年夜大都电子企业都没有爱好与该公司合作。约95%的装备制造商谢绝了Netflix。但彼得斯只需要几个初期跟随者。他和黑斯廷斯将拜候位于加州欧文的电视制造商Vizio Inc．、向该公司介绍若何出产毗连互联网的电视。该公司开创人兼首席履行官William Wang曾在上世纪90年月末测验考试出产智能电视、但吃亏惨痛。但他预备再试一次。彼得斯和黑斯廷斯还说服Vizio在遥控器上放了一个按钮、一键打开Netflix。当微软（Microsoft）赞成在其广受接待的游戏机Xbox上供给这项办事时、Netflix也取得了很年夜的撑持。　　没过量久、黑斯廷斯就认定彼得斯是少数有CEO潜质的高管之一。彼得斯终究让公司涉足了所有能想到的装备；他成立了本地的配送收集、以确保即便在拉丁美洲的偏僻地域也能包管流媒体的质量；他组建了一支高效的团队。2015年、教育科技公司Coursera Inc．试图礼聘彼得斯担负首席手艺官，让他留在奈飞，黑斯廷斯供给了一个抱负的职位。他要求彼得斯带领奈飞向日本的扩大，这是奈飞在亚洲的第一个市场。彼得斯的老婆是日本人，他花了数年时候进修这门说话。同年，他在东京的任职在内部激发了争议。作为总司理，还要负责节目、营销和宣扬，他不但要负责本地的运营。这是萨兰多斯没有监视节目建造的第一个国度。　　开初、彼得斯试图简单复制Netflix在美国的节目策略：他拜托建造比通俗日本电视节目更昂贵的高端剧本节目。彼得斯说、以帮忙向公家介绍该品牌，奈飞本可以更成功地授权受接待的当地节目，回忆起来。　　彼得斯在东京呆了几年后、黑斯廷斯打德律风给他，问他谁人周末有甚么打算——黑斯廷斯想在第二天飞曩昔和他谈谈。有那末一会儿、彼得斯在想他会不会被解雇。相反、黑斯廷斯约请他成为奈飞的首席产物官。彼得斯在日本的任期被Netflix的年夜大都人视为掉败、但黑斯廷斯依然相信彼得斯成功地应对了新的挑战。2017年、他解雇了亨特，让彼得斯负责产物。日本此刻是Netflix在亚洲最年夜的市场之一。　　彼得斯从日本回来后不久。就最先研究暗码同享问题。该公司其实不认为这是一个问题。只是在鼓动勉励用户玩这个系统。它仍在以每一年数万万的速度增添用户。并认为任何额外的不雅众都相当于免费营销。彼得斯知道这终究会成为一个问题。跟着Netflix范围的扩年夜。吸引一样多的新客户将变得加倍坚苦。他测试了冲击分享的方式。从最卑劣的滥用者最先。该公司给他们发了电子邮件。说它知道他们的行动，并要求他们住手。假如他们不如许做。Netflix就会封闭他们的账户。最初的拓展规模不年夜。Netflix还不认为暗码同享是一个紧急的问题。该公司担忧客户会若何回应。　　这类对乞丐的容忍在2021年秋季最先改变。新冠年夜风行的初期对该公司来讲是一个福音；在全球规模内。它在2020年前三个月天天增添跨越16.5万名客户。但是。并在全部2021年连结低迷，本年下半年增加放缓。奈飞正在到达其在美国潜伏不雅众的上限。在美国。流媒体办事已有6000多万客户，还有3000多万人正在利用其他人的账户。在美国。Netflix没有太多的增加空间，有线电视的峰值人数约为1亿户家庭；此时。　　固然该公司的每一个人都赞成冲击暗码同享的需要性。但问题是若何冲击。发现卑劣的案件很轻易。但这类做法有多种情势。有些人与他们的伴侣或孩子一路糊口。这被认为是正当的。有些人与住在另外一个处所的伴侣或亲戚分享他们的账户。这更成问题（也更遍及）。还有一些人与数十人同享暗码。常常将账户转售给那些不克不及或不想经由过程传统体例付出的人。该公司成立了一个计较机模子。以辨别在其他国度观光的人和利用表亲账户的人。　　一旦该公司肯定了谁分享了一个账户。它就必需想法子让吃白食的人付费。这场辩说成为Netflix汗青上最剧烈的辩说之一。一边是黑斯廷斯。该公司的持久带领者。他认为Netflix应当像有线电视那样。按住户收费。这意味着人们将为每一个家庭付出费用。并需要为其他任何处所另外一个账户。另外一边是黑斯廷斯的年夜部门履行团队。彼得斯认为。你就能够把它带走，室第模式违背了Netflix的一个焦点原则：假如你付了钱。他提出了一个基于个别用户的模子。客户可以到任何处所拜候奈飞。想要在账户中添加用户的人需要付出费用。　　黑斯廷斯可能很刚强。他植根于三十年以来的成功（和约60亿美元的净资产带来的自傲。但他赞成测试这两个打算。2022年。在其他五个拉丁美洲国度推出了室第模式，奈飞在智利、哥斯达黎加和秘鲁推出了用户模式。暗码同享在该地域最遍及、持久以来。它一向是一个抱负的实验场：年夜大都国度说西班牙语，在付出方面面对近似的挑战，由于很多人没有银行账户。这些测试是明白的。彼得斯的方式——基于用户而不是家庭的模式——致使了更多的注册。更少的打消和更少的在线愤慨。“格雷格说得对。”黑斯廷斯说。（Netflix对暗码同享的冲击很是成功。以致于迪士尼和华纳兄弟摸索公司（Warner Bros． Discovery Inc．）打算在本年晚些时辰采纳一样的步履。　　此时。黑斯廷斯已斟酌了一段时候的继续问题。他和他的董事会每一年城市会商几回。黑斯廷斯还保存了一份名单，上面有10到15名员工，他想让他们担负高级职位，他就斟酌了退休的问题，早在退休之前。他按期约请董事会成员加入他的直接部属的会议，如许他们就能够更熟习带领事务。董事会已在2020年7月汲引萨兰多斯担负联席首席履行官，但也是春联席首席履行官模式的考验，这是对他监视了该公司在好莱坞的运营（包罗其年夜部门预算）的认可。与此同时、黑斯廷斯汲引彼得斯为首席运营官，也让他具有了更普遍的投资组合。　　很少有公司会同时雇佣两名首席履行官，从外部来看，彼得斯和萨兰多斯仿佛是一对希奇的佳耦。彼得斯寻求效力；他试图将与同事的一对一会议限制在半小时内。萨兰多斯是一个爱寒暄的人。周末和他的名人伴侣们在一路。而彼得斯。虽然外表暖和，倒是Netflix最具竞争力的人之一。在与高管们的场外勾当中、彼得斯把家庭恩仇或铁人厨师的友爱游戏酿成了血腥活动。（一些人乃至求全谴责他做弊、他“决然”否定了这一指控。）但是、黑斯廷斯和萨兰多斯也是一个不太可能的组合，他们的合作成立了一个年夜约2600亿美元的文娱巨子。持久以来。将好莱坞和硅谷融会在一路，Netflix一向在打破传统。黑斯廷斯相信萨兰多斯和彼得斯会把公司的需要放在第一名。2023年1月，奈飞公布黑斯廷斯将过渡到履行主席的脚色，并将彼得斯汲引为联席首席履行官。萨兰多斯说、他和彼得斯的关系“很是好”，他们“找到了一个很是有趣的共同状况”。　　3月3日。彼得斯坐在拉斯维加斯Michelob Ultra Arena的场边，依然头晕眼花。这一天的第一天，他与西班牙网球明星拉斐尔·纳达尔和卡洛斯·阿尔卡拉兹一路打球。此刻，彼得斯坐在老婆、女儿和几个同事旁边，看着纳达尔和Alcaraz在曼德雷湾赌场（Mandalay Bay casino）的一个黑色球场上打球。彼得斯是一位狂热的网球活动员，这限制了他的步履能力，但并没有限制他标记性的毅力，他打破了这类反差：老道的纳达尔还在从臀部受伤中恢复。阿尔卡拉兹。气力与速度兼得，是这项活动的新卫士魁首。　　Netflix的年夜满贯与温布尔登（Wimbledon）年夜不不异、但这是Netflix成立27年来初次正式直播体育赛事。它供给英语和西班牙语的角逐、并但愿有一天能活着界各地以多种说话传布体育活动。颠末多年的片子和电视、奈飞最先测试粉丝想看甚么直播。该公司于2023年3月最先了克里斯Rock的单口相声表演、一个月后，热点约会节目《爱是盲目标》（Love Is Blind）从头团圆。在这一时代。激愤了粉丝，流媒体掉败了。但Netflix已逐步扩年夜了本身的能力。要末建立本身的勾当，好比名人高尔夫角逐，要末授权小型典礼，包罗美国演员工会奖（Screen Actors Guild Awards）。跟着该公司为将来更年夜的舞台做预备。本年的年夜大都赛事在不雅众范围和流媒体影响力方面的风险都很低。本月早些时辰。7月，该公司对退役足球明星汤姆·布雷迪（Tom Brady）的直播持续几天是其最受接待的题目，迈克·泰森（Tyson）和影响者杰克·保罗（Paul）将在拳击台上对决。从来岁最先、Netflix将在全球规模内供给每周一次的摔交节目。　　彼得斯说：”我们的方针是每周活着界各地举行年夜范围勾当。”他是Netflix鼓动勉励该公司测验考试体育直播的几名高管之一。一些人鞭策网球活动。其他人则在会商是不是要买一个冲浪同盟。开初、这些建议没有获得任何进展。该公司持久以来一向暗示、对体育直播不感爱好。　　但是、以撑持优先事项的重年夜改变，Netflix不能不改变本身的做法。在该公司存在的年夜部门时候里。最主要的指标是它每季度注册的新用户数目。该公司的股票将按照这一数字涨跌。它拜托建造它认为会吸引新客户的节目。从有英语剧本的电视节目扩大到单口喜剧、原创片子、真人秀节目和几种说话的动画。跟着暗码冲击带来的提振减退。从现有的阶段中赚取更多的钱与增添更多的定户一样主要，奈飞正在进入一个新的阶段。　　Netflix已肯定了三种方式：提高价钱、发卖告白和建造视频游戏。固然提高价钱获得了成功，但其他两项行动正在进行中。受《怪奇物语》（Stranger Things）和《恋爱盲目》（Love Is Blind）等热点游戏开导的游戏是最受接待的，但在营业中只占很小的一部门，虽然它们扩大了节目标品牌。告白是一个更火急的需求，彼得斯礼聘来经营这家公司的高管杰瑞米·戈尔曼（Jeremi Gorman）其实不适合，但事实证实。仅仅一年后，她就被解雇了。　　该公司最年夜的问题是范围。亚马逊（Amazon）和迪士尼（Disney）告知客户，这意味着数百万现有效户此刻正在旁观告白，他们必需付出更多费用才能避免告白，但Netflix是从零最先的。年夜大都客户仍在利用无告白打算，虽然告白层是新注册用户最受接待的选择。Netflix在12个国度具有4000万告白用户，只是亚马逊Prime Video的一小部门，更不消说YouTube了。它的费率也比竞争敌手超出跨越50%至100%。并谢绝分享特定节目或现场勾当的年夜量不雅众数据。Netflix客岁的告白发卖额仅为数亿美元。它在在线视频范畴最年夜的竞争敌手YouTube的市值跨越了300亿美元。　　跟着Netflix成立告白营业。对营销人员来讲，没有甚么节目比体育直播更有吸引力了，这让该公司也能够向高级会员播放告白。到今朝为止、Netflix一向知足于建立本身的一次性勾当。该公司还没有竞标一项年夜型体育赛事的版权（固然也包罗摔交）、由于它感觉年夜大都赛事相对不雅众范围来讲都太贵了。但是、年夜大都阐发人士认为，Netflix收购年夜型公司只是时候问题；该公司已与NBA进行了构和，并与NFL告竣了在圣诞节播放两场角逐的和谈。“我们喜好做活动。”彼得斯说。假如该公司能找到一种盈利的方式。”我们会不分日夜地做。”　　在拉斯维加斯的网球角逐接近尾声时。Alcaraz和纳达尔的强度最先上升。纳达尔在第一盘轻松获胜。博得第二盘，而Alcaraz则反败为胜。在决胜局最先前（先得10分）、彼得斯分开去预备奖杯的颁布。虽然年夜大都铁杆粉丝都想看纳达尔夺冠、但阿尔卡拉兹仍是击败了他儿时的偶像。他举起了奖杯、站在彼得斯和八次年夜满贯冠军安德烈·阿加西旁边。彼得斯在一场布满Netflix品牌衣饰的庆生派对上短暂逗留后、分开去赶飞机回家。在他分开赛场的路上、一位粉丝走近他，问他是否是Netflix的首席履行官。她在球场上认出了彼得斯。这是整晚第一次有生疏人知道他是谁。 .app-kaihu-qr 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